Lanzan en Chile primera cerveza del mundo en lata con sello ASI
Ball Corporation y la Cervecería Masterpiece anunciaron el lanzamiento de la cerveza Donatello en lata y con el sello de certificación de la Iniciativa para la Gestión Sustentable del Aluminio (ASI por su sigla en inglés). Garantizando los resultados ESG y la trazabilidad del aluminio a lo largo de toda la cadena, la etiqueta nació en Brasil y es la primera del mundo en obtener este sello impreso en el envase.
La lata resultó del trabajo en conjunto entre la compañía de envases de aluminio y la cervecería. Se imprimió en la única línea de impresión digital de calidad fotográfica del planeta, Ball Digital Printing.
En 2020, Ball ya era conocida como pionera del sector al recibir ambas certificaciones ASI, en las normas de rendimiento y de cadena de custodia. Con este logro, empezó a trabajar con las marcas de embalajes para que también pudieran certificarse y lanzar al mercado productos que llevaran dicho sello en la lata. El objetivo fue que transmitieran a los consumidores la certeza de que las empresas siguen principios medioambientales, sociales y de gobernanza. Además de normas de producción y trazabilidad del aluminio en toda la cadena, desde la extracción o el reciclaje hasta el consumidor final.
Estrictas normas
“En Ball consideramos a la sustentabilidad como un pilar innegociable. Por eso, entendiendo que tenemos que emprender acciones urgentes que nos lleven a una verdadera economía circular, asumimos nuestra responsabilidad como líderes en el sector. Y estamos orgullosos de haber sido pioneros en este logro, junto con Masterpiece”, indicó Estevão Braga, director de sustentabilidad de Ball para América del Sur. El ejecutivo agregó que “la certificación ASI y el lanzamiento de la primera cerveza con este sello sustentable representan un importante paso para el sector. Ya que garantiza que las operaciones se realizan bajo estrictas normas ESG en toda la cadena”.
Masterpiece es una cervecería que ya cuenta con el sello de Empresa B, considerada la mayor en gestión y sustentabilidad del mundo. La firma eligió como primer lanzamiento con sello ASI a su cerveza Donatello, una barley wine que cuenta con tres premios.
“Esta certificación garantiza que el aluminio utilizado en la lata se ha producido de forma sustentable, teniendo en cuenta aspectos medioambientales, sociales y de gobernanza. Esto puede atraer a consumidores preocupados por la sustentabilidad, lo que refuerza su imagen y se traduce en una clientela más fiel y una ventaja competitiva en el mercado”. Así lo comentó André Valle, CEO de Cervecería Masterpiece, quien reflexionó: “Esperamos que esto estimule una tendencia hacia el uso de materiales de envasado respetuosos con el medioambiente en otras cervecerías del mundo. Promoviendo un impacto positivo en el sector en su conjunto y en la reducción del impacto medioambiental”.
Lo que representa el sello
ASI es una iniciativa mundial sin ánimo de lucro que establece normas para garantizar un rendimiento sustentable basado en los principios ESG. Ofrece garantías de producción responsable a lo largo de toda la cadena de valor del aluminio sobre la base de dos certificaciones: Cadena de Custodia y Estándar de Desempeño. Obtener el sello ASI es un paso importante hacia una economía circular rutinaria que debería llamar cada vez más la atención de los consumidores conscientes sobre los impactos sustentables de sus decisiones de compra.
Ball, conocida por ofrecer soluciones de aluminio y trabajar en la sustentabilidad como un pilar intrínseco de su negocio, ha sido la primera empresa del sector en conseguir las certificaciones ASI en todo el mundo. En 2020 lo hizo en sus unidades de Europa, Oriente Medio y África. En 2021 en sus plantas de América del Sur y, al año siguiente, en las de Norteamérica.
