miércoles, febrero 19, 2025
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El whisky de lujo y la generación Z: la nueva tendencia en Latam

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La industria del whisky en América Latina está experimentando un cambio significativo, enfocándose cada vez más en el mercado de lujo y en la generación Z. Según una reciente publicación de Bloomberg Línea, los jóvenes millennials y la generación Z están impulsando el crecimiento de este sector, representando hasta el 60% de los consumidores en mercados clave como México y Brasil.

El whisky, tradicionalmente asociado con una edad más madura, está dejando atrás esa imagen para atraer a una audiencia más joven y sofisticada. Empresarios del sector y la cadena de suministro de bebidas espirituosas están invirtiendo en productos premium y superpremium, respondiendo a la creciente demanda de estos segmentos.

Tamaño del mercado de bebidas espirituosas en Latam
REGIÓNCATEGORÍAVALOR DE MERCADOCAGR DE 2018 A 2023VARIACIÓN VOLUMEN (%)CAGR DE 2023 A 2028
SudaméricaTotal bebidas espirituosasUS$10.900 millones-1%-6%0%
SudaméricaWhiskyUS$3.500 millones3%-17%0%
CentroaméricaTotal bebidas espirituosasUS$6.700 millones0%-3%0%
CentroaméricaWhiskyUS$1.400 millones-5%-10%-1%
Fuente: IWSR

La tendencia hacia el whisky de lujo se debe en parte a los cambios en el estilo de vida y el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores. Además, la rápida urbanización y globalización han contribuido a la popularidad de estas bebidas entre los jóvenes. Las marcas están innovando con variantes de whisky orgánico y otros productos exclusivos para captar la atención de esta generación.

En resumen, la industria del whisky en América Latina está adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores, con un enfoque claro en el lujo y la generación Z. Este cambio no solo está transformando el mercado, sino que también está creando oportunidades de crecimiento y desarrollo para los productores y distribuidores del sector.


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