El whisky de lujo y la generación Z: la nueva tendencia en Latam
La industria del whisky en América Latina está experimentando un cambio significativo, enfocándose cada vez más en el mercado de lujo y en la generación Z. Según una reciente publicación de Bloomberg Línea, los jóvenes millennials y la generación Z están impulsando el crecimiento de este sector, representando hasta el 60% de los consumidores en mercados clave como México y Brasil.
El whisky, tradicionalmente asociado con una edad más madura, está dejando atrás esa imagen para atraer a una audiencia más joven y sofisticada. Empresarios del sector y la cadena de suministro de bebidas espirituosas están invirtiendo en productos premium y superpremium, respondiendo a la creciente demanda de estos segmentos.
Tamaño del mercado de bebidas espirituosas en Latam
REGIÓN | CATEGORÍA | VALOR DE MERCADO | CAGR DE 2018 A 2023 | VARIACIÓN VOLUMEN (%) | CAGR DE 2023 A 2028 |
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Sudamérica | Total bebidas espirituosas | US$10.900 millones | -1% | -6% | 0% |
Sudamérica | Whisky | US$3.500 millones | 3% | -17% | 0% |
Centroamérica | Total bebidas espirituosas | US$6.700 millones | 0% | -3% | 0% |
Centroamérica | Whisky | US$1.400 millones | -5% | -10% | -1% |
La tendencia hacia el whisky de lujo se debe en parte a los cambios en el estilo de vida y el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores. Además, la rápida urbanización y globalización han contribuido a la popularidad de estas bebidas entre los jóvenes. Las marcas están innovando con variantes de whisky orgánico y otros productos exclusivos para captar la atención de esta generación.
En resumen, la industria del whisky en América Latina está adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores, con un enfoque claro en el lujo y la generación Z. Este cambio no solo está transformando el mercado, sino que también está creando oportunidades de crecimiento y desarrollo para los productores y distribuidores del sector.
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