Destilería escocesa firma nueva alianza estratégica en Chile
La destilería escocesa The Macallan dio un paso decisivo en su expansión latinoamericana al firmar una alianza estratégica con Distribución y Excelencia S.A. (DESA), Con ello consolidó a Chile como uno de sus mercados clave en la región.
El acuerdo, anunciado la semana pasada, busca reforzar la presencia de la marca en un país donde el whisky vive un crecimiento sostenido. Y donde el consumidor es cada vez más sofisticado.
DESA, con más de treinta años de experiencia en la comercialización de vinos, licores y bebidas premium, cuenta con cobertura nacional y una red de más de 11.000 clientes. Esta infraestructura permitirá ampliar el acceso al portafolio de The Macallan y crear experiencias que conecten con el público chileno.
“Representar a The Macallan implica asumir un compromiso con la excelencia y el respeto por su legado. Nuestro foco estará en desarrollar la marca de manera consistente, construyendo experiencias que conecten con el consumidor chileno desde la autenticidad y el conocimiento”. Así lo señaló Tomás Lozano, gerente general de DESA.
Crecimiento potencial
El contexto es favorable: Chile concentra cerca del 10% del mercado regional de whisky y se posiciona entre los principales consumidores de la categoría en América Latina. Las proyecciones apuntan a un crecimiento de hasta un 12% anual, impulsado por un consumidor más informado, explorador y con interés en propuestas que valoran origen, proceso y artesanía.
Para Mario Pujols, managing director de Edrington en México, Latinoamérica y el Caribe, “Chile representa una oportunidad estratégica dentro de nuestra visión para América Latina. Es un mercado donde vemos una creciente conexión con los valores que definen a The Macallan: la artesanía, el respeto por el tiempo y la búsqueda de la excelencia en cada detalle”.
Disfrutar el whisky
Con más de 200 años de historia, The Macallan ha construido su identidad en torno a la obsesión por la calidad y la artesanía. Sus whiskies se distinguen por el uso de barricas de roble excepcionales, sazonadas con jerez, que aportan un carácter profundo y un color natural.
La alianza con DESA no sólo asegura una mejor distribución, sino que también invita a descubrir una forma distinta de apreciar el whisky. Una en sintonía con una nueva generación de consumidores que buscan experiencias auténticas y significativas.
La llegada de esta nueva etapa marca un hito para la categoría en Chile y refuerza la ambición de The Macallan de construir una presencia sólida y relevante en la región. Más que una estrategia comercial, se trata de un puente entre tradición y modernidad, entre legado y nuevas formas de disfrutar el whisky escocés de malta.
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