Chile brilló en los VinoInfluencers World Awards 2025

Valladolid fue el epicentro mundial del 18 al 20 de septiembre para la segunda edición de los VinoInfluencers World Awards (VWA). El evento se consolidó como la plataforma de referencia para creadores de contenido especializados en vino, turismo y gastronomía.

Chile tuvo una participación sobresaliente, destacando la presencia de las influencers Carla Urrunaga (Chez Carlita) y Carolina Leiva (Caroleya), junto a las viñas Maturana Wines y Mujer Andina Wines. Este grupo nacional reafirmó el posicionamiento del país como un referente vitivinícola global.

Un certamen de excelencia profesional

La seriedad y el profesionalismo fueron pilares fundamentales de esta edición. El jurado estuvo presidido por el renombrado crítico español José Peñín y la Master of Wine Almudena Alberca, la primera mujer española en alcanzar esta distinción.

Las representantes chilenas enfatizaron que «éste no es un concurso de creadores de moda o farándula. Sino un espacio donde se reconoce a profesionales que trabajan con rigurosidad y pasión por el vino».

Visiones de las influencers chilenas

Para Carla Urrunaga, su segunda participación fue una «experiencia que me llenó el corazón, más allá del reconocimiento y de conocer algunas de las mejores bodegas de España, fue reencontrarme con amigos de diversas partes del mundo. Siento que luego de todo lo compartido en estas dos ediciones somos una gran familia que comparte la misma pasión: el vino».

La comunicadora resaltó el interés generado por el vino chileno, mencionando el «lobby para visibilizar a las bodegas chilenas y el espumante cero alcohol de Maturana Wines fue tema de conversación, mostrando cómo Chile también innova en tendencias de mercado».

Carolina Leiva, en su debut en el certamen, describió su experiencia como enriquecedora. «Nos reunimos creadores de contenido de más de 30 países, con estilos e idiomas distintos. Pudimos tener discusiones muy honestas sobre el futuro del vino: cómo derribar el mito de que es complicado, cómo ser más inclusivos y, sobre todo, cómo las viñas pueden obtener un retorno evidente de la mano de voces serias como la nuestra».

Además, compartió tendencias clave en la comunicación digital del vino: la autenticidad sobre el contenido excesivamente producido, el video educativo y vertical como formato principal. Y, por supuesto, la confianza como el activo más valioso para conectar con las audiencias.

El rol crucial de las viñas chilenas y el enoturismo

Maturana Wines y Mujer Andina Wines actuaron como embajadoras del vino chileno, creando experiencias auténticas y sensoriales que destacaron su compromiso de acercar el vino a las personas con calidez y profesionalismo. Las mesas de Chile fueron ampliamente visitadas y sus vinos, muy elogiados, confirmando el interés internacional por la diversidad e innovación de la producción nacional.

Andrea Jure, de Mujer Andina Wines, subrayó la importancia de que las viñas proporcionen material «serio y auténtico» a los creadores de contenido, cuyo rol es «apoyar la difusión del vino con responsabilidad y profesionalismo». Agregó que «las rutas del vino son fundamentales para proyectar la imagen de un país productor, y que Chile tiene mucho que aprender de las prácticas del Viejo Mundo para mostrar mejor su identidad vitivinícola».

Valoró el intercambio con referentes internacionales, como la primera Master of Wine de España y la de India. Dicha experiencia reafirma la compatibilidad entre el estudio y el profesionalismo con una educación lúdica y entretenida, acercando al consumidor al origen real de lo que bebe.

La estrategia de comunicación impulsada por la Junta de Castilla y León fue fundamental. Le permitió a ganadores y nominados explorar diversas rutas del vino españolas, convirtiéndolos en embajadores del vino español a nivel global.

Oportunidades en el escenario mundial

El evento congregó a 100 creadores de contenido de 30 países y un jurado internacional de 13 expertos. Con ello se consolidó como la única plataforma global que reconoce el rol de los comunicadores digitales especializados en vino.

Para Chile, esta participación fue una oportunidad única para realzar su diversidad, calidad y autenticidad. También para impulsar el enoturismo y fortalecer lazos con nuevas audiencias en torno al mundo del vino.

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