Asume nueva encargada de marketing en Wines of Chile
Wines of Chile anunció el nombramiento de Laura Leiva como su nueva encargada de marketing, un paso que marca el inicio de una etapa de reestructuración interna y de renovación estratégica para el gremio. La profesional, enóloga de formación y con una trayectoria consolidada en comunicación y marketing del vino, llega con la misión de fortalecer el relato del sector en un escenario global desafiante.
Leiva ha trabajado en áreas de marketing y relaciones públicas en viñas como MontGras y Maquis, experiencia que hoy se vuelve central para una organización que busca ampliar su impacto y conectar con nuevas audiencias. Su llegada coincide con un proceso de reorganización que apunta a integrar de manera más eficiente las áreas comercial, de estudios, innovación, capital humano y legal, con el fin de responder mejor a las necesidades de los productores.
Potenciar al vino chileno
La nueva estrategia contempla un foco claro: apoyar de forma directa a las viñas socias, generar ingresos a través de fondos públicos y alianzas privadas, y optimizar la asignación de recursos. En paralelo, Wines of Chile creó un área dedicada a alianzas estratégicas, liderada por Benjamín Correa, que buscará ampliar la red de colaboradores y sponsors, incluyendo vínculos con sectores como el salmón, las carnes y el turismo. La idea es impulsar acciones conjuntas que potencien la presencia del vino chileno dentro y fuera del país.
Para Leiva, el desafío también pasa por reforzar la identidad del vino chileno. Su visión apunta a destacar el patrimonio vitivinícola, la diversidad de orígenes y los avances en innovación y sustentabilidad. Considera fundamental volver a conectar el vino con la vida cotidiana y con las nuevas generaciones, recuperando su rol cultural en la mesa y en la identidad del país.
Entre las primeras acciones se encuentra el fortalecimiento del área educativa, con alianzas como la establecida con la Escuela de Sommeliers de Chile. También se mantendrán actividades tradicionales del sector, como vendimias y eventos formativos, junto con campañas orientadas al consumo responsable.
Nueva estrategia
El nombramiento de Leiva se da en un contexto global complejo. El consumo mundial de vino cayó a su nivel más bajo desde 1961, lo que ha generado sobreoferta, presión en precios y mayor competencia entre orígenes. Frente a este escenario, Wines of Chile está ajustando su estrategia comercial para fortalecer la marca país en segmentos de mayor valor y apoyar la distribución de vinos premium en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, China, Canadá y Chile.
La nueva estrategia será presentada en octubre durante el Vinos de Chile Summit, donde se delinearán los ejes de trabajo para 2027. Para Leiva, este es un momento decisivo. Representar la diversidad y el patrimonio del vino chileno, afirma, es una motivación enorme y una oportunidad para reposicionar al sector en un mundo que cambió.
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