El enoturismo chileno crece con brasileños y argentinos
El turismo del vino vive un momento excepcional en Chile. Durante el primer trimestre del año, el flujo de visitantes extranjeros se disparó, con brasileños y argentinos liderando las cifras. Ello consolida al país como uno de los destinos más atractivos de Sudamérica para quienes buscan experiencias ligadas al vino, la gastronomía y el paisaje.
La recuperación plena del sector tras la pandemia y la sofisticación de la oferta turística han impulsado este auge. Los valles vitivinícolas, especialmente Colchagua, se han convertido en polos de atracción para viajeros que buscan autenticidad y conexión con la cultura del vino.
Según Carmen Paz Ravanal, gerente de marketing de la viña Ravanal, los brasileños y argentinos llegan con motivaciones distintas. “El turismo en Chile está liderado por argentinos en volumen, principalmente bajo una lógica de conveniencia ‘sol y playa’. Pero el enoturismo responde a un perfil distinto, donde destacan los brasileños, motivados por la experiencia”, explica.
Año decisivo
Brasil mantiene una relación estrecha con el vino chileno, lo que facilita la transición del consumo al viaje. “Primero conocen el vino en su país y luego buscan vivirlo en origen. Las viñas como Ravanal, muy presentes en Brasil, capitalizan esa tendencia ofreciendo experiencias auténticas que conectan con ese interés”, agrega la ejecutiva.
El visitante argentino, en cambio, privilegia escapadas cortas, compras en Santiago y descanso en la costa, donde el vino se disfruta más como acompañamiento. El brasileño busca vivencias completas: recorridos guiados, degustaciones y gastronomía local. En Colchagua, ese tipo de experiencia es protagonista y se ha convertido en el sello del valle.
Sin embargo, el crecimiento del enoturismo también plantea desafíos. La sustentabilidad y la gestión del agua son temas clave para mantener la calidad y el equilibrio del territorio. La viña Ravanal, por ejemplo, obtuvo recientemente el Código de Sustentabilidad del Vino Chileno, un hito que marca el compromiso del sector con prácticas responsables y de largo plazo.
Con mercados sudamericanos consolidados, un creciente interés europeo y norteamericano, y un valle que brilla en el escenario global, el enoturismo chileno vive un año decisivo. Colchagua se proyecta como un destino que combina identidad, tradición e innovación, preparado para recibir a un visitante cada vez más curioso y exigente.
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