El Día Nacional del Pisco 2026 no sólo se celebró en bares y hogares, sino que también se tomó las redes sociales. Un estudio de la agencia Rompecabeza analizó 426 menciones en X y TikTok, alcanzando más de 1,6 millones de impresiones. El resultado confirma que el destilado chileno es un símbolo cultural con vigencia digital sostenida.
El 42,3% de las publicaciones se centró en la conmemoración, con saludos, brindis y eventos. El consumo y la coctelería representaron un 27,7%, destacando la piscola como expresión transversal de la cultura popular. La defensa de la Denominación de Origen ocupó un 13,4%, impulsada por columnas y declaraciones oficiales, mientras exportaciones, humor y actividad institucional completaron el panorama.
El balance de sentimiento fue mayoritariamente positivo: un 57,3% de las menciones valoró el pisco, frente a un 38,3% neutral y apenas un 4,5% negativo, asociado a la caída en exportaciones y a la postura peruana sobre la denominación. “El pisco es parte de la idiosincrasia del país y no hay que subestimar su presencia digital”, señaló Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza.
Dimensiones simultáneas
La conversación digital también se vio reforzada por la contingencia internacional. El Bou Legado Especial 35° Guardado en Roble fue distinguido en Londres como “Pisco del año” y “Mejor Espirituoso de Chile”, además de obtener premios en Frankfurt y Berlín. Estos reconocimientos consolidan al pisco chileno en la categoría de destilados premium.
El estudio concluye que el pisco articula tres dimensiones simultáneas: celebración patrimonial, consumo cotidiano y defensa de la identidad frente a actores externos. La coctelería, con 44 menciones, refleja una evolución hacia espacios de consumo premium y experiencial, abriendo nuevas oportunidades de posicionamiento para la industria.
El pisco no sólo se bebe en la actualidad, también se conversa. Y en el mundo digital, su voz suena fuerte, positiva y con proyección internacional.
Suscríbete a nuestro newsletter